Vào tháng 5 năm 2011, Nokia đã ngừng thương hiệu OVI để dùng thương hiệu Nokia. Quyết định đã được đưa ra để tránh nhầm lẫn thương hiệu.[35][36] Là một phần trong loạt điện thoại thông minh Windows Phone mới của Nokia, Ovi trở nên ít quan trọng hơn khi nó sử dụng Thị trường Windows Phone của Microsoft.

Hầu hết các dịch vụ cấu thành đã bị đóng cửa hoặc tích hợp vào các dịch vụ của chính Microsoft sau khi mua lại bộ phận dịch vụ và thiết bị Nokia vào năm 2014.